宁夏枸杞品牌战略发布会暨品牌建设高峰论坛在京举办
文章来源：中国干部网    作者：    发布时间：2016-12-22 14:16    点击量：871    大 中 小

　　《中国食品报》新媒体全程现场直播

　　本报讯 (记者李葆华)12月18日，宁夏枸杞品牌战略发布会暨宁夏枸杞品牌建设高峰论坛在北京会议中心举办，宁夏枸杞品牌战略正式发布，6个宁夏枸杞知名品牌和6个宁夏枸杞优质基地受到命名，每个命名企业获奖励30万元。本报新媒体对大会进行了全程现场直播。

　　“天下黄河富宁夏，宁夏枸杞甲天下”。枸杞产业是宁夏最具地方特色和品牌优势的战略性主导和富民产业。宁夏枸杞以其独特的品牌优势、产业优势、区位优势和道地中药材优势，已经成为宁夏面向全国走向世界的一张“红色名片”。为了提高宁夏枸杞产业的市场竞争优势和影响力，维护宁夏枸杞品牌信誉，规范市场行为，促进宁夏枸杞产业持续健康发展，2015年底，宁夏回族自治区十一届人大常委会第二十次会议审议通过了《宁夏回族自治区枸杞产业促进条例》，对枸杞产业规划、扶持、品牌保护等都做了具体规定。2016年初，宁夏自治区人民政府通过了《再造枸杞产业发展新优势规划》(2016-2020年)，吹响了再造宁夏枸杞产业发展新优势，打造“中国枸杞之都”的奋进号角。

　　国家林业局副局长张永利在会上指出，发展枸杞等经济林，既能有效改善生态又能保障民生。国家林业局会同发改委、财政部制定的《全国优势特色经济林发展布局规划》，将枸杞发展纳入国家规划。目前，全国枸杞产量和产值均呈增长态势，并处于蓬勃发展的黄金时期。宁夏坚持统筹绿色生态发展，着力培育枸杞资源，积极发展枸杞产业，枸杞种植面积达90多万亩，枸杞干果产量8.8万吨，均占全国一半以上。

　　同时，枸杞产业发展符合宁夏精准扶贫战略，宁夏枸杞从业人员约60万人，主产区农民收入有四成来自枸杞产业。可以说宁夏在枸杞品牌培育中的成功做法和先进经验，为全国经济林产业发展提供了有益借鉴。全国政协委员、国家质检总局原副局长、中国品牌建设促进会会长刘平均对于宁夏枸杞品牌战略发展，提出两点建议。一是宁夏枸杞是我国获得地理标志保护的区域品牌，今后要作为我国重点产品进入全球地理标志，全球区域品牌的发布榜，成为国际知名品牌。二是今年协会已经成功发布老字号产品品牌的价值评价，明年将发布中华养生产品品牌评价结果。宁夏枸杞是以养、健、食、药四位一体的健康产品，具有鲜明的民族特色，代表了厚重的历史，民族的文化。宁夏枸杞要以明年中华养生产品发布为契机，进一步扩大消费者对枸杞类品牌的认知，成为中华养生品牌进入全球的主力军。

　　为充分发挥宁夏枸杞在全球枸杞行业中的领导品牌作用，进一步巩固和扩大枸杞产业领军地位，增强宁夏枸杞品牌对产业的引领作用，助力再造宁夏枸杞产业发展新优势，宁夏回族自治区枸杞产业主管部门委托中国优质农产品开发服务协会开展了宁夏枸杞品牌战略研究。该战略总体思路为：创新品牌管理和维护机制，发挥行业协会的重要作用;使宁夏枸杞进一步承担起全国枸杞产业的领军者、枸杞品牌的领导者、市场价格的“晴雨表”、枸杞市场的“风向标”责任，以宁夏枸杞养、健、食、药“四位一体”的“道地健康首选”为愿景，扩大广大消费者对宁夏枸杞品类的认知、认同和认可，增强养生保健意识，转换宁夏枸杞及其制品主要应用市场，整合营销传播，增加枸杞消费市场总需求;弘扬特色文化，提升宁夏枸杞产业形象;提高宁夏枸杞品牌的美誉度和顾客忠诚度，增加宁夏枸杞品牌附加值，创造宁夏枸杞产业新的优势增长极，加快宁夏枸杞产业现代化进程。宁夏枸杞品牌战略共制定重塑品牌、提升品质、做大龙头、拓展渠道、整合传播、强化管理和产业融合等七项主要任务，拟通过联合管理、整合营销、融合文化经营等策略，采取十五项具体措施使宁夏枸杞品牌价值在2020年突破100亿元。

　　据宁夏回族自治区党委常委、自治区副主席李锐介绍，宁夏枸杞种植面积已经接近100万亩，产值接近200亿，产品出口40多个国家和地区。干果产量和出口量占全国一半以上，宁夏作为枸杞核心产区已成为中国枸杞产业发展的领军者、交易的集散地、市场的分销点和价格的晴雨表。为了把这一特色产业做实做强，2015年宁夏开始实施再造宁夏枸杞产业发展新优势战略，成立了由自治区政府主要领导任组长的枸杞产业发展提升工作领导小组，出台了创新财政支持方式，加快枸杞产业发展的扶持政策;编制了再造宁夏枸杞产业发展规划和宁夏枸杞质量标准体系建设的方案。从设计和政策保障等方面，为枸杞产业提供增效的保障。作为实施宁夏枸杞品牌战略的先导，经宁夏回族自治区推进枸杞产业发展提升工作领导小组同意，宁夏回族自治区推进枸杞产业发展提升工作领导小组办公室组织开展了“宁夏枸杞知名品牌”和“宁夏枸杞优质基地”评选活动，经过自愿申报、部门推荐、资格审查、第三方评价、社会公示和领导小组批准，共有6个宁夏枸杞产品品牌和6个枸杞基地分别获得“宁夏枸杞知名品牌”和“宁夏枸杞优质基地”称号。

　　据了解，获得知名品牌和优质基地的单位各获得30万元的一次性奖励，荣誉称号可连续使用3年。本次获得“宁夏枸杞知名品牌”的是：百瑞源、宁夏红、早康、沃福百瑞、杞动力和福寿果等六个品牌。获得“宁夏枸杞优质基地”的是：百瑞源标准化枸杞示范基地、宁夏杞泰农业科技有限公司枸杞基地、宁夏农林科学院枸杞研究所枸杞基地、宁夏源乡玺赞生态枸杞庄园、宁夏大地生态中宁红梧山现代枸杞高新技术试验示范区暨道地中药材GAP认证基地和宁夏润德庄园等六个基地。发布会上对获得荣誉称号的单位予以了命名并授牌。

　　发布会后，还举办了宁夏枸杞品牌建设高峰论坛，宁夏枸杞主产市、县(区)政府负责人、枸杞企业负责人介绍了本辖区、本企业枸杞产业发展、品牌管理和企业品牌培育情况，国内知名农业专家作了关于如何打造农业品牌的主旨演讲。本次大会由宁夏推进枸杞产业发展提升工作领导小组主办，中国优质农产品开发服务协会和宁夏林业厅、宁夏枸杞协会联合承办。中国农产品市场协会会长张玉香，中国优质农产品开发服务协会执行副会长黄竞仪等行业协会的负责人、宁夏枸杞主产市、县(区)的分管领导、产业主管单位负责人以及企业家、媒体记者约150人参加了发布会和论坛。

　　作为本次大会的唯一直播单位，中国食品报社接到主办方邀请后及早动手准备，精心制作了大会直播专题页面，并派出精干团队参与报道，圆满完成了本次直播任务。近两年来，中国食品报社逆势而上，在传统媒体面临新媒体巨大冲击的大背景下，走出了一条媒体融合发展的自我创新之路。继去年荣获“2015年度大学生最喜爱的传媒品牌”后，近期再次入列“中国行业报新媒体影响力50强”。本次直播业务，也是中国食品报社“跳出报纸办报纸”，为食品产业做好延伸服务的一次重要行动。